可口可乐易拉罐容是从原来的355ML（左）变为新装的330ML（右）。

　　记者调查

　　多家饮料打“瘦身”牌

　　目前来看，今年夏季上市的饮料品种没有出现大的变化，少数大品牌依旧占有较大的市场份额，而从类型上来看，基本还是以纯净水、果汁饮料、乳饮料、功能饮料、碳酸饮料为主，新面孔出现得不多，价格变化也不大。不过记者发现，虽然直接涨价的不多，但一些生产厂家还是试图通过变相手法转移消费者的视线，包括可口可乐在内的多家知名饮料企业都在打“瘦身”牌。

　　一家超市的促销员指着一品牌果汁含量30%的混合果蔬汁饮料告诉记者，“细心的消费者会发现，这种饮料的包装变了”。据介绍，在今年饮料市场少有新品上市的情况下，这一品牌是极少数推出新品的厂家，并且对部分型号更换了包装，“这款原先是600毫升，今年的新包装已变成500毫升，但售价依然是3.5元，一般消费者可能只觉察到外包装的变化，但真正能发现含量减少的很少。这其实是一种变相的涨价。”据这位促销员介绍，除了这种“瘦身”的方法，还有一些果肉饮料的果肉含量也越来越少了，“原先喝到嘴里是很稠的而现在稀了很多”。

　　业内人士分析，这些都是厂家变相减少成本的一种做法。不过有关人士强调，这种做法目前还是少数，毕竟饮料的成本压力不像奶粉那么大，且是一种快速消费品；而目前饮料市场竞争比较激烈，动辄明目张胆地涨价，消费者肯定是不会买账的。

　　原因分析

　　成本压力或是“真凶”

　　虽然新包装的容量从355毫升降至330毫升，可口可乐的定价保持不变。对此，可口可乐方面表示，近来原料及生产成本上涨，产品成本也有一定程度提高，将维持产品价格不变；同时，公司通过对各地市场的了解，将不断推出适合不同消费者在不同场合饮用需求的各式包装。

　　据悉，受北京奥运的影响，今年的饮料大战来得特别早，竞争也更激烈，饮料行业都力图在市场上取得最大的市场影响力。碳酸饮料、茶饮料、瓶装水、果汁饮料、凉茶、功能饮料等都早已各自划分了势力范围。而两乐和统一、康师傅这四家饮料还是占据了饮料行业头四把交椅，前段时间饮料行业经历了一次“不约而同”的集体提价。

　　对于此次提价，厂商的解释是成本上升之故。尽管出厂价格提上去了，但由于竞争激烈，大家都在提价之后又进行降价促销，所以从实际的情况来看，价格变动不大。而为了减低成本的压力，“减量不减价”似乎成了饮料企业最佳的选择。