“随变”唱响“开场白”

    “身边的人走得太快，都害怕跟不上时代。”这是著名实力偶像歌手——吴克群的代表作品《开场白》中的一句经典唱词，事实上这句歌词恰好也反应了中国冰激凌市场的现状——在激烈的市场竞争中，产品必须用不断的创新来保持自身的活力。正如蒙牛冰激凌事业部总经理张荣在接受采访时所说的那样，“2008年蒙牛冰激凌的定位是健康、时尚、快乐”。此次蒙牛冰激凌新品的宣传口号体现着时尚的精神。“随变”的内涵并不是“随随便便”，而是要表现出一种强调快乐、个性与自由的年轻心态。新年伊始，召开这场引领市场潮流的发布会就已别具匠心，而“一切随我而变”——蒙牛的这句2008“开场白”唱得也足够响亮！

    冰激凌也走“Ｔ台秀”

    当靓丽的模特携蒙牛新品出现在Ｔ型台上的时候，相信在场的所有人都会眼前一亮，当然，当他们知道真正“秀”出的主角不是模特，而是冰激凌时，不禁感叹：“蒙牛冰激凌也时尚！”

    蒙牛此次主打的“随变”系列新品，也紧紧把握“快乐”这条永恒不变的时尚准则，在采用牛奶和巧克力这两大基本原料外，还特别加入了土耳其榛子酱和比利时太妃酱，在口味上实现了时尚的“混搭”；同时，在冰激凌的造型上更是独具匠心地运用螺旋花纹里心，从视觉感受上也突出该系列“旋出美味”的主题。而“冰+”是专为水冰爱好者而设计，旗下的“篮球冰”则是蒙牛与NBA合作推出的全球首款NBA主题冰激凌产品，内部特别附赠NBA球员玩偶，是广大青少年学生运动和休闲时的首选；魅力十足的“蒂兰圣雪”将继续引领高端市场，另外两款随变新品“雪三角”和“搅拌杯”则更注重那些追求时尚与口感并重的消费者需求，而重磅推出的“蒙牛大果粒酸奶杯”主要针对追求健康和品味的年轻女性。另据蒙牛冰激凌总经理张荣透露，蒙牛冰激凌与迪士尼的合作谈判也正在进行中，预计将于今年3月推出双方合作的首款儿童品牌“趣仔”冰激凌，为喜爱米老鼠与唐老鸭的孩子们带去更多欢乐。

    更为重要的是，蒙牛宣布今后类似的新品发布会会像每年一度的国际时装发布会一样定期举行，用以向消费者展示新品，引领冰激凌市场潮流趋势，打造属于中国的冰激凌文化。

    将“快乐”进行到底

    蒙牛在此次发布会上还宣布，在全球瞩目的中国奥运年，蒙牛冰激凌将在全国范围开展“奔向北京随变炫舞大赛”大型主题活动，用冰激凌和舞蹈炫出中国人的时尚指数与快乐感受！很明显，除了健康、时尚之外，蒙牛冰激凌又打出了“快乐”牌。“音乐大顽家”吴克群还为此次炫舞大赛专门填词作曲了一首新歌《动》，据透露，这首动感十足的歌曲也将收录在吴克群3月发布的新专辑《为你写诗》中。

    蒙牛冰激凌总经理张荣表示，2008年，蒙牛冰激凌将在贯穿一整年的品牌营销与体验营销中与所有消费者一起将“快乐”进行到底！