今年夏天，全球无糖口香糖著名品牌益达在全国各大城市掀起一股关爱热潮。2007年5月至7月，“益达天使-从齿关爱”活动通过主题网站（www.extracare.com.cn）、手机wap（wap.extracare.com.cn）、户外宣传、室内体验等多元化渠道全方位展开，由“益达天使”通过传递“关爱E-card”及“关爱明信片”，提醒人们在呵护口腔健康的同时，更可从生活的点滴小事关爱身边的爱人、家人和朋友。

本次活动的互动网站，为参加者提供了一个表达关爱的平台。网站上以五款制作精美的手绘图片为模板，人们可以通过DIY文字、图片、声音以及视频，用心制作成独一无二的个性化关爱E-card,由“益达天使”通过电子邮件为你传递最贴心的关爱讯息。同时大家还可以在网站上欣赏别人的关爱E-card杰作，分享不一般的关爱。此外，为了给更多人表达关爱的机会，益达也设立了手机wap，人们可以通过发送自己DIY的关爱彩信，为亲朋好友送去惊喜和祝福。益达衷心希望此次活动通过“以网络传递关爱”这种便捷的现代方式，提醒忙碌的都市人“点滴关爱说出来”，也希望能带给更多人源源不断的欢乐与幸福。活动期间，发送E-card将有机会赢得免费关爱之旅，和所关爱的人一起分享快乐的旅行时光。

6月14日，“益达天使”在成都时代广场向路人传递精美的手绘“益达天使关爱明信片”，提醒大家爱护牙齿的同时，从小事向身边的亲友表达关爱。在该活动中，人们还可以体验现场制作关爱E-card的乐趣，将想说的关爱话语DIY在卡片上，并现场打印出来作为留念。不论是白领、时尚青年，还是老人、小朋友，在收到“益达天使”递上的关爱卡片时，都感到既新奇又兴奋，对“益达天使-从齿关爱”的活动意义表示赞同，认为从小事关爱别人是简单而又温馨的做法；而DIY电子贺卡迎合了现代人的表达方式，既有趣又快捷，很多人都乐意尝试。此外，伸展着洁白翅膀的“益达天使”还会出现在北京、上海、广州等53个城市的繁华街区、商场、写字楼、地铁站等场所传递关爱。

谈到举办本次“益达天使-从齿关爱”活动的原因，箭牌糖果（中国）有限公司大中华区高级市场总监葛德伟先生指出：“关爱是生活中一个永恒的主题。从品牌的角度来说，关爱是对消费者身心各层面的关怀；从个人的角度而言，关爱是对身边亲友的关注与爱护。此次益达从关注消费者的口腔健康延伸到关爱消费者所爱的人，进一步体现了益达对消费者更高层次精神诉求的理解，致力于实现箭牌‘融入生活每一天’的愿景。”

为何会想到开设主题网站以发送E-card的形式表达关爱呢？箭牌糖果（中国）有限公司中国区市场总监何伟峰先生表示：“这是我们通过与消费者们多次面对面的交谈得到的发现。现代都市人其实并不缺乏关爱别人的心，只是繁忙的工作与学习占去了太多他们本能够用来关爱他人的时间和精力。同时有很多人也不好意思当面把关爱说出来。而DIY电子贺卡把传统的温馨与现代人对个性的追求很好地结合起来，为现代人在忙碌生活中表达关爱提供了一个快捷有趣、新颖特别的途径。益达希望通过这个平台，提醒和鼓励大家像爱护自己的牙齿一样，从日常小事关爱身边的爱人、亲人和朋友。”

此次“益达天使-从齿关爱”的活动设置了旅游抽奖环节，只要在网站注册并发送E-card表达关爱，便可参加每周3个名额的抽奖，获得双人免费关爱之旅。山东烟台的李政是“益达天使-从齿关爱”活动首轮抽奖的获奖者之一。谈到参加活动的体会，他兴奋地说：“作为男孩子，平时不好意思跟爸爸妈妈面对面地表达关爱之情，发送E-card却能让自己可以放下腼腆毫无顾虑地‘肉麻一回’，对爸妈说出多年来想说却没机会说的话。而且发送完E-card后我还有一个更深的感触--用语言对爸妈说‘爱’只是第一步，日后还要在生活中用实际行动从点滴小事‘爱’爸妈。这次赢得的旅游就是特别好的机会，让我能自然地表达对爸妈的爱，在旅途中和他们共享天伦之乐！”