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日前,源自荷兰的喜力亚太酿酒(中国)私人有限公司首个华南全资啤酒酿造工厂在广州举行奠基仪式。今年,麒麟、安海斯—布希(下简称“AB公司”)、生力等外资啤酒品牌均扎堆在广东扩建工厂,齐齐瞄准高端啤酒消费市场。专家表示,充分竞争或令高端啤酒价格降低。
广东又添80万吨产能
据了解,刚刚破土动工的喜力广州工厂设计年产能为20万吨,公司方面尚未透露投产时间。除了喜力,今年,日资的麒麟啤酒年产20万吨的新啤酒厂新近落成,美国AB公司年产26万吨的三水百威新厂年底投产。港资的生力啤酒日前也表示,广东一期扩建已竣工,已经在推进二期。照此预计,今年广东区内的新添啤酒产能约60万吨,而这部分仅是由外资啤酒所作的贡献。
考虑到珠江啤酒要把总部扩建成世界最大150万吨年产能单厂的产能递增,以及省内其他国产啤酒的动态因素,今年广东区内的新添啤酒总产能将不少于80万吨。喜力亚太中国区总裁李明德透露,广东的啤酒产能已经超过500万吨,但是广东去年的啤酒销量只有300万吨左右。这意味着约40%的产能是过剩的。今年的新增产能将进一步加大产能过剩的压力。
高端啤酒有望更便宜
业内人士认为,尽管啤酒利润下跌,但由于广东消费力强,各大厂家仍然不敢放松铺货,产能扩张不可逆转。“而且,专家所指的产能过剩主要是关注于总量的,实际上,近几年中国啤酒的高端消费份额增长很快,在这一细分市场目前还不存在产能过剩。可以看到,现在大家扩产的重点都不约而同锁定高端产品线。”
据介绍,喜力广州工厂将生产力加、虎牌、喜力三种从低到高不同定位的啤酒,在新厂投产前,将由金威啤酒拨出3万吨产能为喜力代工价钱便宜的力加啤酒。即将投产的三水百威新厂更是旗帜鲜明地以生产售价较高的百威和哈尔滨冰爽纯生为主。
“中高档啤酒在整个行业的销量只占10%,但是占了整个行业经营利润的50%,很明显这一块是所有啤酒公司,不管是外资还是国内企业的必争之地。”AB公司大中华区总裁程业仁亦表示,尽管竞争很激烈,但同样发展机会很大。
面对机会,各家企业扩建增产已经剑拔弩张,广东高端啤酒市场一番白热化的激战即将开锣。虽然李明德表示“不担心价格战”,其他业内人士却认为,“伴随着高端啤酒市场这个领域竞争的加剧,原本较高的高端啤酒利润将不可避免地摊薄。对消费者而言,竞争充分的结果是可能喝到更便宜的啤酒。”
产能过量已令广东市场啤酒利润明显下降,据广东省酒类行业协会公布的数据,2007年广东市场啤酒吨酒利润已跌至99元。
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