多渠道频亮相提升品牌知名度

　　对于具有相当潜力的中国市场，进口葡萄酒葡萄酒觊觎已久，但缺乏品牌知名度成为影响进口红酒在中国发展的原因之一。其中，金蝴蝶葡萄酒在中国的品牌运作之道被业界广为讨论。

　　2004年金蝴蝶上市后即掀起一系列提升知名度的广告运动，在广东省最强势的南方卫视、珠江频道、广东卫视等金蝴蝶高频度亮相，2007和2008连续两年冠名最火爆的电视栏目《马后炮》，在广州、深圳、东莞等城市，通过和分众的合作在好又多等大卖场每2分钟就出现一次金蝴蝶的广告。除此以外，金蝴蝶还通过报纸、户外、公关等方式进行了整合营销传播，据专业调查公司统计，在初次提及前提下，广东消费者中100人有68人知道金蝴蝶，是知名度最高的进口红酒之一。

　　据数据统计，2007年，金蝴蝶红酒品牌知名度从54%提升至68%，美誉度从38%提升到42%。

　　渠道和市场拓展提速

　　渠道不力是进口红酒难以抗衡国产品牌的又一短板，而运作金蝴蝶的广州龙程酒业公司网络遍布华南，辐射全国。金蝴蝶仅在广东就进入600多家商超、300多家餐饮、200多家夜场，在全国进入了3000多家终端网点。在广州、深圳等中心城市，金蝴蝶在家乐福、好又多等KA卖场占据了最佳的陈列位置，通过大力度的促销，成为最为畅销的红酒品种之一。

　　据了解，2008年金蝴蝶将加大了渠道和市场拓展的力度，让金蝴蝶品牌优势在终端落地。在广州夜场，金蝴蝶已经成为最畅销的进口红酒，通过和国际集体婚礼活动合作，金蝴蝶正成为最为抢手的婚宴用红酒之一。