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| ▲2005年，威士忌首次超过干邑白兰地，成为中国进口的最主要的洋酒品种。（资料图片） |
广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭告诉记者，与全世界各产区、各酒庄的葡萄酒蜂拥进入中国市场的情况不同，烈性酒在中国市场集中在几大巨头手中，竞争的激烈性可想而知。以芝华士、尊尼获加、杰克·丹尼为代表的威士忌品类；以轩尼诗、人头马、马爹利等为代表的干邑品类以及伏特加品类（包括瑞典绝对伏特加、斯米诺伏特加等品牌）三大主要品类的市场已经逐渐形成，尤其在广东市场“三国演义”局面更加明显。业内人士分析，在烈性洋酒竞争的背后是帝亚吉欧、保乐力加、百富门、百加得等国际饮酒集团的较量。
威士忌：老品牌争辉 新进者分食
近几年，威士忌在国内市场迅速崛起，据全球权威行业杂志《国际葡萄酒和烈酒纪录》2006年7月份的报告指出，中国2005年进口9升装烈性洋酒达255万箱，2006年增长了62%，而这一增幅主要来自芝华士、Johnnie Walker等苏格兰威士忌的推动。2005年，威士忌首次超过干邑白兰地，成为中国进口的最主要的洋酒品种。
在芝华士、尊尼获加等畅销威士忌品牌每年以两位数快速增长的带动下，中国威士忌市场正迎来一个发展的小高潮。据苏格兰威士忌酒协会的统计：在过去的5年里，中国对调和威士忌的需求量增加了48%。中国成为全球增长最快的威士忌市场之一，这也使得洋酒巨头们纷纷加大对威士忌市场的拓展。
2006年，全球最大的洋酒集团帝亚吉欧将其旗舰产品之一的添宝威士忌正式带入中国，从而形成尊尼获加、珍宝、添宝三个威士忌品牌的三角阵营。而另一国际酒饮巨头保乐力加在2005年引入了百龄坛，据保乐力加传播总监王珏透露，百龄坛已连续两年成为增长最快的威士忌品牌。加上国内第一大威士忌品牌芝华士和超高端威士忌品牌皇家礼炮，保乐力加构成了国内威士忌市场上实力强劲的三驾马车。
此外，全球第六大洋酒企业美国百加得旗下的品牌苏格兰帝王威士忌也开始进入中国威士忌市场。在进入市场之初，除了在渠道上进行快速扩张外，帝王威士忌更着意在中国培养潜在消费者。从去年年底到今年年初，帝王威士忌在中国拉开帝王威士忌学院全球巡展，着重向消费者介绍苏格兰威士忌的历史和威士忌的品鉴知识。其高层曾表示，目前除了保乐力加、帝亚吉欧两大烈酒集团旗下的威士忌品牌芝华士、黑牌可以在中国称之为第一集团外，其他品牌都只能在第二集团的圈子里抢夺剩余的份额。帝王威士忌强势进入中国的顶级夜场、强势品牌推广，都是为进第一集团做准备。
记者在市场走访时发现，在终端卖场，大家所熟悉的芝华士、尊尼获加的黑牌、杰克丹尼等品牌在价格和客源上的较量已经相当激烈，几乎已形成各自的势力范围。以芝华士为例，其下芝华士12年、18年和25年三款不同年份的威士忌其市场价格在200元至2000元不等，可以满足不同消费群的需求。同时各大品牌都会根据自己的品牌诉求不定期地举办品酒会、主题派对等以提升品牌形象和市场销售额。
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