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“洋河蓝色经典”销售收入持续走高
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发布时间：2007-06-07 进入论坛 |
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今年1～5月份，洋河酒厂主导品牌“洋河蓝色经典”销售继续保持高速增长态势，单产品销售达5.34亿元，同比增长131%。近日，在由新华日报社等单位主办的“首届江苏人最喜爱的品牌（商标）读者推选活动”中，“洋河蓝色经典”榜上有名。这是该品牌继近年被评为“最受消费者欢迎的白酒品牌”、“中国白酒十大创新品牌”等荣誉后再次获得的殊誉。
“洋河蓝色经典”作为洋河酒厂近年来强力打造的主导品牌，企业上下认真抓好主导品牌培育、品牌提升这个战略性工作，全力打造“洋河蓝色经典”，使之自面世以来快速发展。
“蓝色风暴”愈刮愈猛，成为竞争激烈的白酒市场中颇受关注的成功营销范例。2003年9月“洋河蓝色经典”横空出世，当年销售收入达2000多万元；2004年“洋河蓝色经典”全年销售收入突破7600万元；2005年单产品销售收入2.8亿元，同比增长269%；2006年销售收入达到6.78亿元，同比增长140%。有媒体认为，“洋河蓝色经典”品牌的雄起，创造了白酒行业单个品牌的销售奇迹。其营销力计划被评为“行业十大创新营销案例”。2005年，前国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜率领的大陆参访团先后到访南京，江苏省委都是用“洋河蓝色经典”作为宴会用酒。随着洋河品牌战略的完善和跟进以及洋河全国化战略的实施与推进，“蓝色魅力”必将征服越来越多的白酒消费者。
“洋河蓝色经典”能有突出的市场表现，其原因有品牌力因素，有营销力因素，有文化力因素等，而洋河人以强烈的消费者导向意识和自主创新意识，高举“绵柔”大旗，狠抓质量战略推进，开创了中国绵柔型白酒第一品牌，以卓尔不群的绵柔口感赢得消费者的青睐，则是“蓝色经典”制胜市场的重要因素。2005年底，在北京人民大会堂召开的国家酒类产品质量等级认证新闻发布会上，洋河酒厂包括“洋河蓝色经典”、“洋河大曲”、“敦煌古酿”三大品牌、6个单元、67个产品通过首批认证，全部为最高等级“优级”。
作为在全国率先通过ISO14001环境管理体系、ISO9001：2000质量管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系、HACCP食品卫生安全控制体系四大体系的白酒企业，作为一个有强烈社会责任心的企业，洋河酒厂一贯重视维护消费者的身心健康，也具有完备的质量和技术保障能力。洋河酒厂技术中心被授予“省博士后技术创新中心”，江苏省酿酒工程技术研究中心也落户在洋河。“洋河蓝色经典”正以其绵柔的质量风格，开放、博大的蓝色文化，受到越来越多的消费者所喜爱。
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来源：中国食品质量报
作者：陈春景 |
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