日本四大啤酒制造商分别于1月10日公布了2008年的国内销售计划。各公司计划2月以后提高啤酒类饮料(啤酒、发泡酒、第三啤酒)的价格，认为市场缩小将不可避免。因此除三得利(SUNTORY)外，前三位的啤酒厂商均提出了低于上年销售业绩的保守计划。虽然各公司在07年推出了大量新产品，但是市场仍然显现萎缩，因此各公司将把今后的重点放在畅销商品的强化上。

    麒麟啤酒的目标是销量达到1亿8560万箱(每箱20大瓶)，比07年减少0.4%。这是自有记录可查的1998年以来，该公司的新年度计划首次低于上年业绩。在第三类啤酒方面，该公司力争销量具该领域首位的“NODOGOSHI〈生〉”实现增长12.1%，但预计啤酒和发泡酒分别将减少5.4%和2.8%。

    三得利提出了增长1.8%达到5550万箱的增长计划。这是考虑到07年“The PREMIUM MALT’S”及“金麦”畅销，该公司期待这两种商品在08年也能实现大幅增长的缘故。

    朝日啤酒计划销量同比减少1.8%至1亿8400万箱，三宝乐啤酒计划同比减少1.7%至6050万箱。